Fortune Cookies, the Sphere 등: 광고주가 광고판을 넘어 OOH를 활용하는 방법

올 가을, 라스베거스는 세계 최대의 구형 구조물이자 아마도 세계 최대의 광고 기회가 있는 곳이 될 것입니다. 23억 달러 규모의 MSG Sphere는 콘텐츠에 프로그래밍할 수 있는 하키 퍽 모양의 120만 개의 LED 조명을 갖추고 있습니다. 가장 최근에는 NBA의 최근 광고 인수 덕분에 농구 경기가 되었습니다.

이는 최신 호기심 많은 옥외 서비스이자 경쟁이 치열한 광고 시장에서 두각을 나타내고자 하는 광고주를 위한 OOH 옵션 확장의 예입니다. 그리고 브랜드가 그 상황에 맞춰 떠오르고 있습니다.,Hamptons의 공중 배너부터 Las Vegas의 최신 화려한 엔터테인먼트 장소인 MSG Sphere까지 모든 것을 활용합니다.

오늘날의 어려운 경제 환경 속에서도 OOH 광고 수익은 계속 증가하여 올해 미국 옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America)에 따르면 18억 2천만 달러를 기록했습니다. 광고주들은 포화된 디지털 시장, 인플레이션, 온라인 광고 비용 상승으로 인해 오늘날의 광고 환경에서 자신을 차별화할 수 있는 방법을 계속 모색하고 있기 때문에 OOH에 대한 더욱 창의적인 접근 방식이 나올 것으로 기대한다고 광고주들은 말합니다.

음료 브랜드 Recess의 설립자이자 CEO인 Ben Witte는 “모든 비즈니스는 결국 일종의 광고 비즈니스로 변합니다.”라고 말했습니다. "전통적인 광고판이나 거친 게시 등을 넘어서 옥외 광고를 위한 더 흥미로운 배치가 있을 것입니다."

현재 정적 광고판의 CPM 범위는 8달러에서 12달러까지입니다.Quan Media Group의 CEO인 Brian Rappaport에 따르면 공중 배너와 같은 비전통적인 OOH 채널의 CPM과 비교하면 광고주가 5~6달러 사이에서 운영할 수 있다고 합니다.

Witte에 따르면 Recess의 OOH 예산은 현재 전체 예산의 10% 미만을 차지하며 작년에는 변동이 없었습니다. 그러나 이 수치는 회사가 소매점을 확장함에 따라 내년에는 더 증가할 것으로 예상됩니다.

Recess는 다른 전자상거래 및 소비자 브랜드에 대한 직접 광고와 함께 특히 소매점이 새로운 위치로 확장되는 동안 브랜드 인지도를 높이기 위해 일반적인 광고판을 넘어 OOH 광고에 열중하고 있습니다.그러나 Witte는 OOH 광고가 더 창의적일수록 언론 보도와 소셜 미디어 게시물을 통해 미디어를 확보할 가능성이 더 높다고 덧붙였습니다.

예를 들어 작년에 스낵 및 웰니스 브랜드 BelliWelli는 "Hot Girls Have IBS" 광고판 캠페인이 입소문을 낸 후 OOH 지출을 두 배로 늘렸습니다. DTC 쿠키 브랜드 Deux는 지난 여름 바이럴 'Honk If You Like It Raw' OOH 광고판 캠페인을 통해 비슷한 전략을 펼쳤습니다.

아마도 더 흥미롭게도 유명 브랜드 Maybelline New York이 올해 초 Falsies Surreal Mascara 제품 출시에 뒤이어 가짜 OOH 캠페인에 관심을 기울이고 있습니다. 여기서 메이크업 브랜드는 떠다니는 마스카라 봉과 뉴욕시 거리를 달리는 마스카라 튜브 모양의 전차를 담은 동영상을 소셜 미디어에 공개했습니다. 이는 집 밖에서 활성화되는 것처럼 보이지만 대신 회사는 소셜 미디어에 게시되는 예술 설치를 부르고 있습니다.

바비 영화 시사회를 앞두고 두바이에 거대한 바비 인형 홀로그램이 전시된 것과 비슷한 이야기가 있었다. Maybelline과 마찬가지로 광고 소재는 실제 활성화가 아닌 비디오입니다. Associated Press에 따르면 해당 스턴트는 Eye Studio에서 제작되었으며,아랍에미리트에 본사를 둔 광고 회사이며 Mattel 또는 Warner Bros.와 제휴하지 않습니다.

가짜 OOH 노력은 브랜드가 OOH 사용을 확대하는 유일한 창의적인 방법은 아닙니다. 다음은 광고주가 광고판 너머로 OOH를 활용하는 방법에 대한 요약입니다.

하지만 팬데믹이 계속되면서 직원들이 언제 정규직 사무실로 복귀할지, 아니면 복귀할지에 대한 질문이 일반적인 문제가 되었습니다. 이제 일부 회사는 해당 수익을 보다 공식적으로 만드는 것을 목표로 하고 있는 것 같습니다.

콘텐츠 제작자의 도움으로 T-Mobile은 브랜드에 대한 관심을 끌기 위해 순수하고 순수한 접근 방식을 채택하고 있습니다.